其中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長，至2025年其在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比將增至66%。其中移動展示網(wǎng)絡(luò)廣告細分市場增長最快，復(fù)合年增長率達到12.85%，高于全球的10.58%。由于中國用戶較習慣于移動端上以小程序搜查數(shù)據(jù)，較少以個人計算機瀏覽及搜索信息，導(dǎo)致移動付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低，收入占比預(yù)計為16%，低于全球的25%。從內(nèi)容看，互動形式的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，視頻直播仍然是最為流行的細分市場之一，作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要應(yīng)用之一，未來將繼續(xù)保持增長。
對于娛樂及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應(yīng)用更為普及，為數(shù)字營銷創(chuàng)造更加落地的場景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營銷觸達更為全面。隨著用戶數(shù)量大幅度增加，數(shù)字營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來，為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質(zhì)量內(nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場份額的重要策略。
另外，中國OTT 視頻市場日益成熟，預(yù)計2021年至2025年復(fù)合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億美元。在多方因素的驅(qū)動下，各類媒介通過自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺生態(tài)合作等各類手段拓展內(nèi)容廣度，提升內(nèi)容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務(wù)。
