市場(chǎng)份額半年增速50% 分搜索蛋糕引發(fā)惡戰(zhàn)

　　360動(dòng)了誰的奶酪？

　　近日，有報(bào)道稱，360安全衛(wèi)士、360安全瀏覽器等產(chǎn)品中植入了非法程序，通過底層控制，竊取電腦、手機(jī)用戶信息，并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一時(shí)間，360搜索再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎看來，360近半年來頻繁被抹黑，其根源是360做錯(cuò)了一件事，那就是進(jìn)軍搜索市場(chǎng)。

　　作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人士眼中的一塊大奶酪，國內(nèi)搜索市場(chǎng)正在從一家獨(dú)大發(fā)展到目前的多足鼎立局面。搶了別人的奶酪，這也正是周鴻祎口中的所說的“錯(cuò)事”。

　　現(xiàn)狀

　　搶流量份額 半年增速50%

　　2012年8月16日，360搜索正式推出，一周內(nèi)就迅速獲得了10%的國內(nèi)搜索市場(chǎng)份額，這令原本搜索市場(chǎng)的大佬、巨頭變得很不舒服。在之后的半年中，360搜索的份額迅速增加，從最初的10%上升到了目前的15%。

　　CNZZ數(shù)據(jù)中心近一個(gè)月的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，國內(nèi)搜索市場(chǎng)，百度依然處于壟斷地位，占據(jù)65%左右的份額，360搜索占據(jù)接近15%的市場(chǎng)份額，搜狗占7%。

　　搜索市場(chǎng)的奶酪有多大呢？

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)搜索市場(chǎng)由于商機(jī)無限，白花花的銀子是淘也淘不完的，因?yàn)椴还苁谴笃髽I(yè)還是小品牌，如果想要在搜索頁面上排名靠前，都是需要花錢購買搜索排名的，這就是搜索行業(yè)最典型的“競(jìng)價(jià)排名”模式。當(dāng)然，花的錢越多，自然排名越靠前。而這也正是搜索市場(chǎng)的利益取之不盡的最主要原因。

　　根據(jù)百度的最新財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，2012年百度廣告收入為222.5億，同比增長(zhǎng)54%，凈利率高達(dá)44%。但360進(jìn)軍搜索領(lǐng)域后，使搜索行業(yè)百度一家獨(dú)大這個(gè)塵封多年的行業(yè)格局產(chǎn)生了新的變化，同時(shí)也令百度、谷歌的流量市場(chǎng)份額大幅度下滑。

　　CNZZ的數(shù)據(jù)表明，百度在2012年Q2的流量市場(chǎng)占有率還近80%，在360進(jìn)軍搜索后，9月份跌至75.06%，10月份進(jìn)一步下跌至73.53%。谷歌亦是如此，在360進(jìn)軍搜索之前，谷歌與搜狗差距不大，但在360入局之后的9月就跌到了5.16%，10月甚至跌到了4.57%。

　　360搜索同時(shí)還導(dǎo)致資本市場(chǎng)產(chǎn)生新的看法和觀點(diǎn)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索市值掉了近1000億。

　　“不折騰我，天理不容” 360被黑在意料之中

　　在360看來，由于進(jìn)軍搜索市場(chǎng)而受到阻力和沖擊在所難免。而在此前舉行的360首次媒體開放日上，周鴻祎就感慨道：“最近對(duì)于360的做空和抹黑，前所未有的激烈，其中根源在于360做了一件‘錯(cuò)事’，就是進(jìn)軍搜索。因?yàn)槠婊?60推出搜索，搶了10%的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市值損失上百億美元，對(duì)方‘不折騰我，天理不容’。”周鴻祎這樣表示。

　　就在這次媒體開放日的前一天，360總裁齊向東首度公布了奇虎360的三年戰(zhàn)略，在搜索引擎市場(chǎng)每年拿下10%的市場(chǎng)份額，去年10%，今年的目標(biāo)是20%，2015年達(dá)到40%。如果拿到40%，則在市場(chǎng)份額上接近或超過百度。

　　這一市場(chǎng)目標(biāo)，也被周鴻祎認(rèn)為是在給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手致命一擊。周鴻祎說，“競(jìng)爭(zhēng)與反競(jìng)爭(zhēng)、壟斷與反壟斷、創(chuàng)新與反創(chuàng)新。只要360持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，這樣的抹黑還會(huì)繼續(xù)。誰膽敢挑戰(zhàn)現(xiàn)在的秩序，誰就是被攻擊的對(duì)象。”

　　周鴻祎口中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊和抹黑，包括從去年下半年開始的3B大戰(zhàn)、方舟子事件以及近期的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》揭秘等知名事件。

　　“搜索推出到現(xiàn)在半年來，百度市值掉下100多億美金，有近千億人民幣，周鴻祎膽子再大，讓人家市值蒸發(fā)上百億美金，股價(jià)跌到90美元以下，不折騰你，不把你往死里整，天理不容。”周鴻祎對(duì)于近半年來的遭遇，已經(jīng)想得很透徹。

　　分析

　　各有所長(zhǎng) 一家獨(dú)大將被改寫

　　對(duì)于目前360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)后對(duì)搜索市場(chǎng)的沖擊，有專家認(rèn)為，搜索引擎市場(chǎng)隨著搜狗、騰訊SOSO、360搜索、阿里云搜索等多家的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，百度一家壟斷的安逸日子將不復(fù)存在。

　　專家稱，百度出現(xiàn)今天的被動(dòng)局面和其前幾年缺乏對(duì)手有很大的關(guān)系，漠視用戶體驗(yàn)，唯我獨(dú)尊企圖各個(gè)領(lǐng)域都介入，對(duì)于新業(yè)務(wù)支持不夠，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)最嚴(yán)重的一點(diǎn)就是百度缺乏客戶端這樣的強(qiáng)入口產(chǎn)品流量，那么現(xiàn)在的搜索之戰(zhàn)明顯是入口之戰(zhàn)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，360控制瀏覽器，搜狗控制輸入法，搜狗更在前段時(shí)間推出的智慧版輸入法開始嘗試對(duì)百度搜索進(jìn)行截流。

　　百度則明確知道自己的短板所在，所以才會(huì)出現(xiàn)被質(zhì)疑是瘋狂攻擊360瀏覽器和360安全衛(wèi)士的幕后黑手，同時(shí)還拿一些“疑罪從有”的論斷推理來反復(fù)地夸大和攻擊360，但實(shí)際上關(guān)于用戶的真實(shí)案例卻沒看到。

　　但以上的各種判斷都處于猜測(cè)階段，截至今天百度始終沒有對(duì)任何的猜測(cè)和質(zhì)疑給予過正面回應(yīng)，但是國內(nèi)搜索市場(chǎng)確實(shí)在360搜索進(jìn)入之后，發(fā)生著質(zhì)的變化。

　　流量變現(xiàn)難 或?qū)⒕S持穩(wěn)健增長(zhǎng)

　　總體來看，2013年中國搜索引擎市場(chǎng)狀況良好，具備較大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎?60搜索的正式商業(yè)化，奇虎360的總營收將納入中國搜索引擎企業(yè)總營收；另外百度或?qū)�愛奇藝收入合并進(jìn)財(cái)報(bào)，這些變化將推高2013年搜索引擎企業(yè)營收的整體增速。

　　艾瑞分析認(rèn)為，中國搜索引擎企業(yè)將難以在一兩年內(nèi)尋找到成熟的移動(dòng)流量變現(xiàn)模式，移動(dòng)搜索流量變現(xiàn)問題仍將對(duì)搜索市場(chǎng)的發(fā)展起到一定的阻礙作用。因此艾瑞分析預(yù)計(jì)，搜索市場(chǎng)將維持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度。

　　艾瑞分析預(yù)計(jì)，2013年中國搜索引擎企業(yè)總營收預(yù)期增長(zhǎng)為49.3%，營收規(guī)模將達(dá)到419億元。預(yù)期到2016年，中國搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到811億元。2013年中國搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)348億元，同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將為35.9%。預(yù)計(jì)到2016年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)673億元。

　　預(yù)測(cè)

　　移動(dòng)端將成新機(jī)會(huì)

　　對(duì)于未來國內(nèi)搜索市場(chǎng)的發(fā)展，記者注意到，繼360推出搜索和百度高調(diào)叫板后，今年搜狗更與騰訊搜搜洽談收購事宜，加上阿里巴巴旗下阿里云于2月上線搜索服務(wù)，為搜索市場(chǎng)再添新兵。據(jù)悉，目前阿里云搜索已推出的搜索產(chǎn)品有：網(wǎng)頁、資訊、圖片和地圖。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，360介入搜索后，激活了整個(gè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年搜索市場(chǎng)將有大變化。

　　而在360總裁齊向東看來，2010年谷歌退出了中國之后，中國的搜索市場(chǎng)上一家獨(dú)大的局面已經(jīng)形成。不過這一局面也將在今年被正式改變。齊向東透露，只要壟斷者繼續(xù)將精力放在打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而非改善用戶體驗(yàn)上，那么真實(shí)、安全的360搜索一定會(huì)繼續(xù)贏得更多的用戶。

　　據(jù)稱，360搜索今年將堅(jiān)守兩條底線，第一，不做醫(yī)療廣告，第二，360不搞競(jìng)價(jià)排名，不去人為干預(yù)搜索結(jié)果，給網(wǎng)民提供權(quán)威真實(shí)的搜索。

　　同時(shí)，齊向東表示，未來360也將繼續(xù)聯(lián)合更多的垂直網(wǎng)站，進(jìn)一步合作完善搜索服務(wù)。

　　360搜索還將繼續(xù)堅(jiān)持安全和開放的原則，與眾多專業(yè)網(wǎng)站展開垂直搜索合作，打造共贏、健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

　　據(jù)悉，目前，360搜索的服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)通過自身的開發(fā)和與合作伙伴的垂直合作，擁有了包括網(wǎng)頁搜索、新聞搜索、視頻搜索、音樂搜索、圖片搜索、地圖搜索、問答百科等七類產(chǎn)品，基本上滿足了用戶對(duì)于搜索服務(wù)的全面需求。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將中心從PC端轉(zhuǎn)至移動(dòng)端之后，搜索市場(chǎng)也將從傳統(tǒng)模式向無線移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這也意味著，對(duì)于搜索企業(yè)來說，移動(dòng)端將會(huì)成為他們新的機(jī)會(huì)。